Att vara uppmärksam på din kropp och hälsa är det viktigaste värdet nu. Att älska kroppen, arbeta på den, träna för nöje och för själen, plåga dig inte för en bit tårta och inte ge efter för påverkan av märken som verkar finnas i en värld av idealiska former och ansikten utan rynkor.
Fler och fler företag är inte rädda för att ge upp den vanliga retuscheringen till förmån för sanningsenliga och ärliga samtal med sina kunder som står inför streckmärken, akne och övervikt. Dessa märken kommer att diskuteras i materialet.
Duva
Redan 2018 tillkännagav Dove att de skulle använda märket ingen digital distorsion på alla reklambilder. Sedan dess har hela marknadsföringspolicyn för varumärket byggts kring kroppspositiv. Varumärkets filosofi beskrivs i en artikel med titeln "Dove Real Beauty Pledge" på den officiella webbplatsen. Guidad av slogan "Skönhet för alla" följer företaget tre huvudprinciper: 1) lockar bara riktiga människor att skjuta i reklamkampanjer, inte modeller; 2) visar alla hur de ser ut i verkliga livet; 3) Som en del av Dove Self-Esteem Project arbetar de med unga tjejer för att ge dem självförtroende och öka sin självkänsla. Du hittar inte spår av Photoshop på varumärkets sociala nätverk heller: företaget arbetar med tjejer i alla raser och åldrar.
Olay
I februari 2020 meddelade varumärket officiellt att det inte längre skulle retuschera huden i reklambilder. Regeln gäller även foton tagna av influenser som arbetar med Olay. Detta är bara första steget mot stora förändringar. I år kommer företaget att börja använda Olay Skin Promise-logotypen, som bekräftar att fotot inte har bearbetats i Photoshop. För att förklara sitt beslut citerar varumärkesledare följande statistik: i USA är 40% av kvinnorna missnöjda med reklamkampanjer för skönhetsmärken, eftersom de inspirerar dem med falska förväntningar. Skådespelaren Busy Phillips, plus storleksmodellen Denis Bideau och komikern Lily Singh har valts ut som ambassadörer för den nya strategin.
Savage x Fenty
Naturligtvis är det inte komplett att skapa innehåll för underklädermärket som Rihanna kom på utan Photoshop. Men detta är ett 100% kroppspositivt projekt - hos Savage x Fenty kan en tjej med absolut vilken figur som helst välja underkläder. Naturligtvis gjorde Rihanna ingen revolution, och innan hennes många varumärken arbetade villigt med plusstorlek. Men sångarens namn hjälpte till att få ännu mer uppmärksamhet åt problemet. Savage x Fenty handlar definitivt om en tolerant inställning till människor av alla raser, nationaliteter och storlekar.
Asos
Även om detaljhandelsjätten inte har meddelat en officiell vägran att använda Photoshop, finns det ett stort antal riktiga bilder av modeller av olika former med ofullkomlig hud, hudbristningar, veck eller akne-märken på sociala nätverk och på Asos webbplats. Detta Asos-tillvägagångssätt har stöttats av hundratals tjejer på sociala medier, inklusive kända skådespelerskor och bloggare.
Webbplatsen har en hel kategori Curve & Plus Size, där du hittar absolut allt - från badkläder till ytterkläder. Den maximala storleken är UK30.
CVS
CVS är en stor amerikansk återförsäljare som arbetar med hundratals skönhetsmärken. Företagets senaste innovation är CVS Beauty Unaltered-projektet, där alla reklamkampanjer som inte använde Photoshop kommer att markeras med ett speciellt tecken. Bilder av Revlon, Covergirl, Neutrogena har redan fått sådana märken.
Ljus
Ett svenskt varumärke som skapar badkläder för alla kroppstyper, vilket faktiskt visar att en kurvig tjej ser attraktiv ut även i den mest avslöjande baddräkten. Naturligtvis lockas modeller för filmning, men alla bilder ser väldigt realistiska ut. På bilden, som om ingen skäms för bristningar, veck och övervikt. Dessutom är själva badkläderna skapade på ett sådant sätt att de är ur trend.
Monki
Varumärket Monki tillhör H&M-företaget. Hans team har skapat en riktig grupp flickor som är nära filosofin om ingen agism, ingen rasism, ingen kroppsskam. Du kan verifiera detta genom att gå till varumärkets Instagram. Dessutom är alla Monki-butiker återvinningsbara, de drivs med förnybar energi och vill byta till endast återvunnet material 2030.
Rör inte vid min hud
Det nya kosmetiska varumärket är ett projekt av skönhetsbloggar och geolog Adel Miftakhova, som noggrant har analyserat kompositionerna av produkter i flera år, översatt användbara material till ryska och gett de mest ärliga rekommendationerna. Som ett resultat lanserade Adele sin produktlinje. Hittills är det bara tre produkter, men vi ser fram emot att fortsätta. Varumärkesreklamkampanjer är en separat typ av nöje. Modeller i olika åldrar deltar i dem, och rynkor i ansiktena är en absolut dekoration. Här är vad projektgruppen tycker om åldersrelaterade förändringar:”På DTMSkin tror vi att någon hud är vacker och vi vill inte fixa någon”.
